莫非博客播报

    6月18日，中国最大的网络广告交易平台阿里妈妈(alimama.com)在北京宣布其全新设计的网站正式上线，同时该公司管理层也第一次在公开场合亮相。更让人关注的是：就在阿里妈妈完善其广告交易平台架构的同时，或已开始阻断Google等传统互联网公司未来的广告收入来源。而分析师的看法更为悲观：这或许导致Google在华的完 全失败。      

    全国联播模式      

    涉足广告B2C      

    在上周末，很多网民惊讶地发现，大大小小的网站上，都出现了Justyle、昭贵、中国民航网以及专业招聘网百才等四家公司的大量网络品牌广告，而这不过是阿里妈妈当天推出的全国联播产品的一个预演。     

    据阿里妈妈公司总经理吴泳铭介绍，全国联播这个产品名称是借鉴“新闻联播”而推出的，整合了阿里妈妈上超过40万的中小网站以及近20万的博客站点，并将其中超过13亿的优质稳定流量打包，销售给广告客户，同时将所拥有的网站按照内容分成不同频道，以满足不同需求的广告主。      

    据了解，Google、百度等搜索引擎以及部分门户网站都在密切关注阿里妈妈全新的广告B2C发展情况。某搜索引擎公司内部人士透露，该公司已经成立了20人的团队研究对策。而另一家公司的高层已经就此与总部多次开过越洋视频会议。      

    战国策首席分析师杨群认为：“由于Google这类传统互联网公司的盈利模式过度依赖于广告收入，所以一旦有新模式打破这种垄断，那么很可能引发Google在华收入锐减而彻底失败，进而导致连锁反应，造成全球互联网广告的生态环境改变。”      

　　传统互联网      

    广告模式式微？      

    传统的互联网广告有两种类型：一种是以门户网站为代表，以内容为主导，广告主根据商品的类型投放在相应的内容页面上。如汽车的广告大多投放在旅行、自然和汽车评测的文章旁边；而化妆品广告则更多出现在女性话题，以及养生护理的文章旁边。      

    另外一种则是以搜索引擎为代表的，以关键字为主导。广告是根据用户搜索的关键字而对应显示的。例如网友在Google上搜索“头皮屑”，那么洗发水的广告就会显示出来。然后，网友每点击一次，搜索引擎就对广告主按次收费。      

    不过，随着“点击欺骗”的日趋泛滥，不少广告主发现这两种互联网广告的效果越来越弱，而支出的广告费却越来越多。Google因误导客户，涉嫌欺诈互联网搜索广告效果，在美国等地已经被多次起诉至联邦法院；其他传统互联网广告公司的境况也相差不多。